Si vous vous grattez la tête en essayant de comprendre la différence entre l’user generated content (UGC) et le marketing d’influence, vous n’êtes pas seul. Ces deux termes sont relativement nouveaux dans le monde du marketing, et ils sont souvent utilisés de manière interchangeable. Mais il existe des différences essentielles entre les deux, qu’il est important de comprendre. Nous vous avons concocté un rapide récapitulatif de l’UGC et du marketing d’influence !

Qu’est-ce que l’UGC ?

Le contenu généré par l’utilisateur est tout type de contenu (par exemple, photos, vidéos, critiques, témoignages, etc.) qui a été créé et publié par une personne autre que la marque elle-même. En d’autres termes, c’est un contenu qui provient de vos clients et de vos fans plutôt que de votre équipe marketing.

Les avantages de l’UGC sont doubles. Premièrement, il contribue à créer une preuve sociale pour votre marque : lorsque les clients potentiels voient que des personnes réelles utilisent et apprécient votre produit ou service, ils sont plus susceptibles de vouloir l’essayer eux-mêmes. Deuxièmement, l’UGC est un excellent moyen de générer du contenu gratuit pour votre marque. Tout ce que vous avez à faire est de collecter et de rassembler les meilleurs éléments d’UGC que vous pouvez trouver sur les réseaux sociaux ! Ainsi, vous disposez d’un flux régulier de contenu récent et attrayant dont la production ne vous coûte rien.

Cependant, ce segment de marketing tend à se professionnaliser avec des créateurs dédiés à cette activité. Des plateformes et des modèles de rémunération se précisent de plus en plus pour répondre à la demande grandissante.  

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence est une forme de marketing dans laquelle vous vous associez à des personnes influentes de votre secteur pour promouvoir votre marque ou votre produit. Ces influenceurs peuvent être n’importe qui ayant un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux, allant des célébrités et athlètes aux blogueurs et YouTubers. L’essentiel est qu’ils aient une réelle portée sur leurs abonnés et qu’ils puissent utiliser cette visibilité pour valoriser le produit.

Les avantages du marketing d’influence sont similaires à ceux de l’UGC : il permet de créer une preuve sociale pour votre marque et de générer du contenu (sous forme de messages sur les réseaux sociaux, d’articles de blog, etc.). Mais le marketing d’influence présente un avantage clé par rapport à l’UGC : la portée. Parce que les influenceurs ont une audience très importante, ils peuvent potentiellement exposer votre marque à des millions de personnes avec une seule publication. Et c’est quelque chose que même la meilleure campagne d’UGC ne peut égaler. Néanmoins, en contrepartie, le marketing d’influence a un coût beaucoup plus élevé ! En effet, un influenceur avec plusieurs millions d’abonnés peut coûter plusieurs dizaines de milliers d’euros. Il est donc nécessaire de prévoir un budget en conséquence.

Conclusion 

Voilà donc un bref aperçu de l’UGC et du marketing d’influence ! Ce sont deux outils puissants qui peuvent aider à promouvoir votre marque, mais ils ont chacun leurs propres avantages et inconvénients. En fin de compte, la meilleure façon de les utiliser dépend de vos besoins et de vos capacités financières. Cependant, il est important de les intégrer dans votre stratégie marketing globale pour s’assurer d’obtenir d’excellents résultats !